Los lectores consumen más texto ante la pantalla que sobre el papel

La clave parece estar en qué y en cuánto. Qué leen las personas y cuánto tiempo dedican a consumir la información que les entra por la vista. Qué estímulos interesan a los lectores: titulares, fotografías, gráficos... Cuándo y por qué pasan página los lectores de la prensa escrita, o cuándo es hora de navegar por el universo hipertextual de la red. En eso está interesado el Poynter Institute al publicar sus conclusiones sobre eye tracking con su tercer informe al respecto: EyeTrack07. Elaborado a partir de una muestra de 600 lectores regulares de prensa (impresa y/o digital), hombres y mujeres de entre 18 y 65 años, la investigación de Pegie Stark Adam, Sarah Quinn y Mario García anticipa unos reveladores resultados que no serán editados por completo hasta junio de 2007. Para ver una presentación en vídeo de Adam y Quinn, pincha aquí.

Poynter Institute recurrió a lectores regulares de prensa escrita y on-line.

La lectura ante la pantalla cansa menos que sobre el papel impreso. Eso indica el informe EyeTrack07 del Poynter Institute. Mientras que los lectores on-line leen en promedio más de las tres cuartas partes (77%) de las piezas que comienzan, los de la prensa escrita no alcanzan tanto nivel de inmersión en la noticia (consumen un 57% de la noticia en los tabloides y un 62% en los de formato sábana). El nivel de “escaneo” también influye en la cantidad de texto leído. Los lectores que rastrean las páginas impresas leen considerablemente menos que los que lo hacen on-line: un 45% en los tabloides frente a un 77% en los digitales. Poynter define además dos comportamientos tipo para dos modelos de lectura: los “lectores metódicos” (tres de cada cuatro), que leen sin explorar demasiado; y los “lectores ojeadores”, que exploran elementos sin mucho texto general o leen fragmentos, despieces o fotografías.

Las piezas más reducidas y la fragmentariedad del diseño periodístico hacen que los lectores comprendan y recuerden más fácilmente aquello que han visto y han leído. Los titulares a mayor cuerpo o las fotografías de mayores dimensiones (a color y en acción, mejor que en blanco y negro y de estudio) atraen la atención de los lectores de los medios impresos. Para los on-line, la pauta son los menús, las barras de navegación, columnas y otros elementos que destacan las noticias en la página. A continuación un vídeo sobre las aplicaciones publicitarias del conocimiento sobre eyetrack y sus utilidades para la iluminación o la composición del cuadro.

El spot de Martini juega con los centros de impacto visual, el color y la luz.

Pese a las repercusiones comerciales que pueden tener las conclusiones del Poynter Institute sobre el negocio de la prensa, los diarios españoles se han mantenido al margen y no han recogido ni mencionado los resultados del informe EyeTrack07. No obstante, pocos han sido los cuadernos de bitácora que se han encargado de sacar esta investigación del papel para que pueda ser conocida entre los internautas. Para obtener más información sobre las conclusiones, el equipo de trabajo o la metodología de la investigación, consulta el blog de Rodrigo Fino, Según como se mire.